Amikor a néhai Horst Dassier az 1970-es évek elején megalkotta az arena márkát valószínűleg nem is álmodott arról, hogy "gyermeke" ilyen eredményeket ér majd el. Kezdetben az arena márka csak úszódresszekre korlátozódott, és azt a nemzetközi porondon pedig az első "arena csapat" támogatta, amely olyan bajnokokból állt, akik több mint negyven olimpiai és világelsőséget mondhattak magukénak.

Az arena gyorsan fejlődött, és hamarosan már olyan uszodai és vízisport, valamint szabadidő termékekkel is előrukkolt, amelyeket az "amatőröknek" terveztek. Számtalan támogatási és kommunikációs kampány tette az arenát a főbb nemzetközi úszószövetségek, vezető sportolók, úszó világbajnokságok, úszó Európa-bajnokságok, valamint az 1980-as Moszkvai, az 1984-es Los Angeles-i és az 1988-as Szöuli Olimpia hivatalos szállítójává és partnerévé.

Az 1980-as évek végén az arena utat tört magának a szörfözés világában is a Biarritzban tartott felejthetetlen "Arena Szörfmesterek" versenyen. De idővel a vállalati vezetőségben történt változások elkerülhetetlen változásokhoz vezettek a márka irányultságában is. Az úszódresszek azonban megmaradtak az arena márka tartópilléreinek.

Végül az arena értékesítésre került, és 1991-ben két új tulajdonos osztozott a nemzetközi jogokon az egész világon: a Japán Descente Csoport vette át Ázsiát, Kanadát és az Egyesült Államokat, míg két dinamikus vállalati igazgató, Werner Peemöller az Arena Germany-től és Mario Chesi az Arena Italy-tól egyesítette erőit, hogy létrhozza az Arena Distribution S.A.-t. Ez a holding vállalat látja el az európai, a közép- és és dél-amerikai, az afrikai, a közel-keleti, az ausztrál és az új -zélandi területeket. (1997. januárjában az Arena Distribution a kanadai és az USA területeket is visszavásárolta a Descente-től.)

Ezt követően évente kétszer jelent meg a vállalat kollekcióval (őszi-téli, illetve tavasz-nyári), és a partnerek hozzáigazodtak az új helyzethez. Agresszív kommunikációs és szponzorálási politikát vezettek be a forgalom növelésére. Míg a múltban az arena sportruházatokat éves katalógusban mutatták be, most az arena kollekciónként nem kevesebb mint fél tucat katalógust jelentet meg, a következő üzenetet hangsúlyozva sporttermékek kiskereskedői számára:

Az arena márka vezető szerpet tölt be az úszósportban. Jelmondata: Water instinct (Víz - ösztönösen).

A jelentős szponzorszerződések nagy segítséget nyújtottak az arena megismertetéséhez - az arena számos nemzeti és nemzetközi sportszövetség hivatalos szállítója és partnere, illetve jelentős sporteseményeket támogat, aminek köszönhetően az arena folyamatosan jelen tud lenni a világ sportéletében.

Üzleteink:
Color Sport (Westend City Center) - 1062 Budapest, Váci út 1-3. (Széchenyi krt. 9.)
 
  Tel/Fax: (1) 238-7188 Nyitva: H-P: 10-21 SZ: 10-21 V: 10-19
 
  Color Sport (Nyugati átjáró) - 1065 Budapest, Bajcsy-Zsilinszky út 63.
 
  Tel/Fax: (1) 302-3577 Nyitva: H-P: 10-18 SZ: 10-14
 
  Hervis Sport és Divatkereskedelmi Kft (Árkád) - 1106 Budapest, Örs vezér tere 25.
 
  Tel/Fax: (1) 434-8182 Nyitva: H-P: 10-21 SZ: 10-21 V: 10-19
 
  Hervis Sport és Divatkereskedelmi Kft (Europark ) - 1191 Budapest, Üllői út 201.
 
  Tel/Fax: (1) 347-1624 Nyitva: H-P: 9-20 SZ: 9-20 V: 9-19
 
  Hervis Sport és Divatkereskedelmi Kft (Mammut ) - 1024 Budapest, Lövőház u. 2-6.
 
  Tel/Fax: (1) 345-8353 Nyitva: H-P: 10-21 SZ: 10-21 V: 10-19
 
  Viszlay Sport - 1042 Budapest, Árpád út 64.
 
  Tel/Fax: (1) 369-9164 Nyitva: H-P: 10-18 SZ: 10-13